Курс SEO-оптимізації

Введення в SEO, SEM, Digital-marketing

• Основна термінологія в SEO
• Що таке SEM і його відмінність від CEO?
• Що таке анкор посилання, види посилань
• Внутрішні і зовнішні посилання, внутрішня перелінковка
• Пошукова видача SERP, позиції, сніпет сторінок, CTR
• Терміни, якими оперують SEO фахівці (енциклопедія IMT)
• Теги title, keywords і description – їх роль та значимість
• Де користувачі шукають товари або послуги?
• Як вплине ситуація, що склалася на просування і ціноутворення
• Чи впаде трафік?
• Основні принципи роботи пошукових систем
• Схема індексації. Як працюють роботи?
• Що таке індексація, як її прискорити і спростити?

Практика

• Перевірити вік доменів
• Створити порівняльну таблицю конкурентів
• Виписати основні показники конкурентів
• Порівняння цін доменних зон, хостинг компаній

Доменні імена, хостинг

• Купівля доменного імені.Фільтри, алгоритми ПС
• Доменні зони, яку не варто купувати?
• Доменні імена, яке ім'я сайту вибрати?
• Хостинг, реєстратори доменних імен
• Які дані повинні бути у власника?
• Вік домену, паспорт WHOIS
• БАН і фільтр – як позначається на сайті, як виявити?
• Історія і хронологія появи алгоритмів ПС
• Особливості алгоритмів Google

Практика

• Перевірити індексацію
• Порівняти розміри конкурентів

Структура СЯ, види запитів. Структура СЯ сайту послуг, магазину

• Види запитів: продають, навігаційні …
• Частота і конкуренція запитів
• Сервіси підбору запитів Google Planner …
• Розподіл запитів по сторінках сайту
• Проектування структури сайту в ментальних картах – MindMap

SEO оптимізація сторінок, внутрішня перелінковка

• Схема оптимізації сторінок
• Пріоритет використання тегів
• Розподіл запитів на сторінці
• Перевірка якості оптимізації сторінки
• Логіка і реалізація внутрішньої перелінковки
• Перевірка на спамность сторінки
• Формування сниппета, мікродані
• Схема автоматизації заповнення title, description для великих проектів
• Внутрішня перелінковка

Практика

• Оптимізація сторінки згідно СЯ
• Перевірка оптимізації, спамності, релевантності сторінки
• Перевірка позицій
• Виконати внутрішню перелінковку
• Постановка ТЗ по впровадженню мікроданних
• Оптимізація сторінок. Кожен оптимізує свою сторінку

Програми та сервіси

• pr-cy.ru
• istio.com

Оптимізація і просування сайту під регіони
Мультирегіональні сайти. Google My Business – реєстрація компанії

• Принципи оптимізації під регіон
• Стратегії мультирегіонального просування
• Реєстрація компанії в Google My Business

Інструменти веб-майстра. Google Search Console, Яндекс.Вебмайстер

• Підключення інструментів Google Search Console
• Яндекс.Вебмайстер, відміну від GSC
• Основні звіти, помилки сайту
• Релевантні запити, за якими сайт вже працює
• Прискорення індексації

Практика

• Перевірити наявність помилок на сайті, скласти ТЗ щодо усунення помилок
• Відправити карту сайту
• Скласти СЯ за діючими запитами

Програми та сервіси

• Google Webmaster
• Яндекс.Вебмайстер

Оптимізація сторінок під хвіст запитів
Збільшуємо кількість НЧ запитів на сторінці

• ТЗ копирайтерам для збору НЧ трафіку на сторінку
• Використання GA, для дооптімізаціі існуючого контенту
• Стратегія регулярного оновлення СЯ в ході роботи

Практика

• Опрацювати звіти GA, Я.М
• Скласти розширене ТЗ копірайтеру
• Приклад план / звіту по розширенню, оновленню СЯ проекту щомісяця

Програми та сервіси

• GA
• Я.Метріка

Програми та сервіси відстеження позицій, topvisor

• Інтерфейс сервісу
• Створення проекту
• Розподіл ключових фраз по групам, що відслідковуються
• Налаштування автоматичної перевірки і отримання звітів

Практика

• Створити проект під СЯ проекту
• Запити за якими сайт є у видачі, порівняти позиції GSC, topvisor

Введення в аналітику. Google Analytics

• Підключення аналітики
• Основні показники аналітики
• Звіти Google Analytics
• Звіти Яндекс.Метрики
• Відмінність Метрики від Analytics
• Популярні сторінки
• Показник відмов Метрики і Analytics
• Відстеження переходів на сайті, типи цілей

Практика

• Підключити GA, Метрику до проекту групи

Програми та сервіси

• Google Analytics
• Яндекс Метрика

Звіти Google Analytics. Компонування даних. Яндекс.Метрика

• Сегменти даних
• Автоматизація відправки звітів
• Установка цілей
• Налаштування конверсій за подією
• UTM-мітки, компонувальник URL

Практика

• Налаштувати автоматичні звіти по проекту.
• Відправка звіту на Email проекту

Програми та сервіси

• Google Analytics
• Яндекс Метрика

Налаштування конверсій. IP телефонія, Call Tracking

• Відстеження переходів по дзвінках. Інтеграція на сайт
• Що таке IP-телефонія? Принцип роботи
• Схема підключення на сайт
• Віртуальні SIP-номери
• Багатоканальність
• Call Tracking – як налаштувати?
• Передача даних телефонії в аналітику

Практика

• Скласти комерційну пропозицію по підключенню-IP телефонії до проекту
• Описати комерційні вигоди з точки зору бізнесу

Програми та сервіси

• Binotel
• Phonet
• Google Analytics

Основи HTML

• Структура HTML сторінок
• Основні теги: body, p, table, Н1-Н6, списки
• Атрибути тегів – вирівнювання, колір
• Вставка відео, зображень на сторінку
• Установка посилань (відносні, абсолютні)

Практика

• Створення html сторінок
• Виконати форматування на сторінках
• Вставити відео з YouTube
• Вставити коментарі з vk.com
• Заповнити meta tags title, description
• Облінкований сторінки між собою
• Завантажити файли на хостинг
• Встановити плагіни SEO, URL
• Створити структуру меню
• Створити повноцінну сторінку з зображеннями, відео

Робота з хостингом, установка настройка CMS системи WordPress

• Робота з хостингом, завантаження файлів на хостинг
• FTP менеджери
• Створення бази даних
• Завантаження і установка CMS системи на хостингу
• Застосування шаблонів тим
• Розширення функціоналу
• Підключення сервісів GSC, Analytics

Практика

• Створити піддомен
• Завантажити архів CMS системи на хостинг
• Створити базу даних
• Установка CMS системи
• Установка необхідних плагінів

Основи юзабіліті

• УТП, развіртуалізація компанії, фактори довіри
• Підвищення конверсії
• Принципи юзабіліті
• Чек-лист перевірки сайту на зручність
• Складання ТЗ щодо покращення сайту
• Проектування  А/Б тестування
• Реалізація А/Б тестування за допомогою Google Optimize

Практика

• Скласти ТЗ щодо поліпшення юзабіліті проекту

SEO копірайтинг

• Що таке копірайтинг? (На практичному прикладі)
• На які сегменти ділиться ринок копірайтингу
  види копірайтингу
• Основні тренди і правила копірайтингу (все на прикладах)
• Пошук і відбір копірайтерів (на сайтах з пошуку роботи, на біржах)
• Розглядаємо, які критерії треба ставити при відборі

Практика

• Самостійно написати текст і отримати зворотній зв'язок

Програми та сервіси

• Advego, Etxt, Taxtsale
• У блоці технічного аналізу тексту проходимо Advego і glavred

Робота з біржами копірайтингу, як вибирати підрядників

• Правила SEO-копірайтингу (+ практична вправа)
• Технічний аналіз текстів
• Складання і розбір ТЗ
• Вивчаємо етапи створення тексту (бриф + питання + скелет тексту)
• І другу половину заняття поетапно розглядаємо, як створюється текст, за однією з формул з докладним описом кожного етапу

Практика

• Скласти план створення контенту для статей проекту під НЧ, СЧ запити
• Скласти ТЗ копирайтерам

Програми та сервіси

• Textsale

Введення в просування посиланнями

• Що таке донор?
• Анатомія посилання
• Рекомендації Google по посиланнях
• Які довідкові прийоми заборонені?
• Поняття лінкфарми
• Завдання оптимізатора
• Що таке посилання як фактор ранжування?
• Посилання по розташуванню на сайті
• Правило 100 посилань
• Пороги і норми вихідних зовнішніх посилань
• Що важливо з приводу вихідних зовнішніх посилань?
• Внутрішні посилання
• Вхідні посилання
• Як визначають протяг?
• Використання наскрізних посилань у просуванні
• Розташування посилань на сторінці
• Види посилань
• Типи посилань
• Вибух посиланнь
• Авторитет посиланнь
• Метрики авторитету

Практика

• Для будь-якої 1 сторінки сайту пропишіть всі види посилань для просування

Складання анкор-листа і вибір швидкості покупки посилань

• Які потрібно використовувати анкор?
• Рекомендації по посиланнях
• Переходи по посиланню в Miralinks
• Динаміка покупки посилань
• Реальні швидкості закупівлі посилань
• Скільки доменів і скільки посилань?
• Історія видимості Google
• Навіщо купувати посилання?

Практика

• Складання стратегії по нарощуванню посилальної маси для 2 сайтів
• Складання звіту по посиланнях на основі вивантаження з Ahrefs

Робота з біржами покупки посилань. Miralinks, RotaPost

• Miralinks – Які теми статей вибрати для Miralinks?
• Зберігаємо статтю в чернетки без модерації
• Що таке модерація? І як вона працює?
• Вибір донорів в Miralinks
• Параметри якості посилань в Miralinks
• Трастові параметри посилань для бірж
• Фільтр в Checktrust
• Якість донора по Checktrust
• Трастові параметри посилань для бірж по XTools
• Траст Xt донора (XTD) (xTools)
• Заспамленності посиланнями (xTools)
• Імовірність фільтра на витікаючі посилання (xTools)
• Візуальні параметри якості посилань в Miralinks
• Що робити після замовлення розміщення статті? – Чи потрібні будуть правки статей потім?

Практика

• Знаходимо статтю в інтернеті, таку щоб можна було розмістити для нашої послуги

Практичне заняття з бірж посилань

• Підбір тем для статей під покупку посилань
• Складання ТЗ для статей під посилання
• Підбір донорів для посилань

Аналіз конкурентів. Serpstat. План закупівлі посилань, TRUST сайту

• Що дає аналіз конкурентів?
• Де брати конкурентів для аналізу?
  Аналізуємо конкурентів
• За допомогою яких інструментів робити аналіз конкурентів?
• Важливі показники по аналізу конкурентів –
• Що можна відобразити в звіті з аналізу
• Serpstat.com
• Що можна побачити в Serpstat?

Практика

• Скласти план покупки посилань на кожну сторінку. План на 6 місяців із зазначенням бюджетів
• Закупівля посилань на просуваємих сторінках в рамках вимог до молодого сайту

Програми та сервіси

• Serpstat.com

SERPSTAT – комплексний інструмент аудиту сайту, конкурентів

• Аудит посиланнь
• Моніторинг позицій
• Технічний аудит
• Аналіз і порівняння конкурентів
  аудит сайту

Практика

• Документ «Аудит конкурентів» з висновками і планом роботи над своїм проектом

Програми та сервіси

• Serpstat.com

Крауд-маркетинг

• Джерела посилань
• Приклад посилального профілю (мегамаркет)
• Несподівані джерела посилань

Введення в контекстну рекламу

• Види і переваги контекстної реклами
• Термінологія
• Постановка цілей рекламних кампаній. Технологія SMART
• Типи відповідності ключових слів в Google Ads
• Мінус-слова
• Принцип роботи аукціону в Google Ads

Практика

• Створення рекламного аккаунта в Google Ads
• Підключити платіжну карту, виконати оплату реклами

Програми та сервіси

• Google Ads

Створення рекламних кампаній, оголошень

• Підбір фраз
• Структура рекламного аккаунта Google Ads
• Стратегії угруповання ключових слів
• Текстові оголошення: складові оголошення, рекомендації щодо складання ефективних оголошень
• Створення та налагодження пошукової контекстної реклами
• Розширення оголошень
• Популярні звіти в рекламному кабінеті

Практика

• Створити пошукову рекламну кампанію для проекту
• Угруповання ключових слів
• Написання текстових оголошень

Програми та сервіси

• Google Ads
• Google KeyWord Planner

КММ. Банерна реклама

• Створення та налаштування реклами в медійній мережі Google
• Види і особливості таргетингу (ключові слова, тематика, місця розміщення, аудиторії)
• Адаптивні оголошення для КМM
• Коригування ставок
• Створення цілей в Google Analytics і їх імпорт в рекламний кабінет Google
• Створення аудиторій ремаркетингу в Google Analytics і їх публікація в рекламний кабінет Google
• Популярні стратегії для ремаркетингу (підтримка інтересу, реклама товарів / послуг-замінників, реклама товарів / послуг-компліментів, розпродажі, новинки)

Практика

• Створити рекламу в КМC
• Підібрати таргетинг для проекту
• Створити адаптивне оголошення
• Зв'язати Google Ads та Google Analytics
• Створити цілі і аудиторії ремаркетингу в Google Analytics
• Створити РК для ремаркетингу

Програми та сервіси

• Google Ads, Google Analytics

Принципи роботи SMM

• SMM стратегія
• Основні соц. мережі в Україні
• Оформлення сторінок та спільнот (FB, Instagram)
• Формуємо контент
• Контент-план
• Конкурси
• Робота з блогерами, лідери думок

Таргетована реклама Facebook

• Таргетована реклама FB
• Instagram: просування публікацій через мобільний додаток
• Запуск реклами через Ads Manager Facebook
• Спілкування з тех. підтримкою
• Піксель Facebook

Основи технічної оптимізації, сервіси

• Чек-лист технічної оптимізації
• Часті помилки при розробці сайтів
• Інструменти виявлення технічних помилок
• Перевірка на швидкість завантаження сайту
• Виявлення найбільш «важких» елементів на сайті
• Перевірка швидкості роботи хостингу
• Швидкість завантаження, способи прискорення
• UpTime сайту

Практика

• Виявлення технічних помилок
• Скласти ТЗ щодо усунення помилок
• ТЗ по контенту
• ТЗ для SEO-спеціаліста
• ТЗ для програміста
• ТЗ для дизайнера

Програми та сервіси

• saitreport.ru
• Google Page Speed
• 2ip.ru
• Яндекс.Метрика
• NetPeak Spider

Чек лист технічної оптимізації

• Основи технічної оптимізації
• HTTP-коди статусів і інструменти перевірки HTTP-заголовків
• Огляд парсеров
• Краулінговий бюджет
• Складові швидкості завантаження сайту
• Пошук і закриття малоінформативних сторінок
• Оптимальна пагінація і сортування
• Файли robots.txt і sitemap.xml
• Корисні інструменти для технічного аналізу

Практика

• Скласти ТЗ по технічний оптимізації проекту

Список SEO сервісів. Стратегія і план

• Розвиток проекту на 6 міс, прогнозування трафіку. Таск менеджери
• Скласти план робіт на 6 місяців
  план контенту
• План оптимізації
• Технічні доопрацювання
• Юзабіліті зміни на сайті
• Нормативний план
• Таск менеджери trello, bitrix24
• Список SEO сервісів за призначенням і застосування
• Робота з таск менеджерами, порядок роботи фахівця

Практика

• Скласти план просування проекту на 6 місяців
• Купівля посилань, наповнення контенту, реклама